Kommunikationspolitik im Kinderbuchmarkt
Eine empirische Untersuchung zu den kommunikationspolitischen Maßnahmen von Kinderbuchverlagen im Kontext des Marketing-Mix
Mit einem Vorwort von Professor Dr. Georg Jäger
Buchhandel der Zukunft Bd. 6
Februar 2010|466 Seiten|zahlreiche sw- und Farbabb.|e-Book
19,00 EUR
ISBN 978-3-936609-45-5
Inhaltsverzeichnis
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"Die Verbindung hoher wissenschaftlicher Exaktheit, begrifflicher Präzision und analytischer Stringenz mit einer Praxiskompetenz, die auf langjähriger empirischer Erfahrung beruht, ist jedenfalls im buchwissenschaftlichen Bereich wohl singulär."
(Professor Dr. Reinhard Wittmann)
"Mit dieser Studie liegt ein Musterfall anwendungsbezogener Forschung in der Buchwissenschaft vor."
(Professor Dr. Georg Jäger)
"[Bärbel G. Renners] Folgerungen sollten nicht nur in den großen Verlagen und Buchhandelssystemen, sondern auch auf Branchenforen wie Landesverbandstagungen, Buchmesse und Arbeitskreisen diskutiert werden."
(Wolfgang Ehrhardt Heinold)
Vollständige Rezension
"Bärbel G. Renner hat mit ihrer Studie Pionierarbeit für die (Kinder-)Buchbranche geleistet. Eine so umfangreiche, fundierte als auch differenzierte Untersuchung der Kommunikationspolitik dürfte im Angebot der branchenspezifischen Fachliteratur einmalig sein."
(Patricia F. Zeckert, IASLonline)
Vollständige Rezension
Mit dieser interdisziplinär angelegten Untersuchung liegt erstmals eine wissenschaftlich fundierte und zugleich praxisnahe Darstellung der Kommunikationspolitik im (Kinder-)Buchmarkt vor.
Vor dem Hintergrund des Strukturwandels der Buchbranche werden zunächst die Spezifika des Kinderbuchmarktes erläutert. Nach einer Darstellung der Kommunikationspolitik als Marketingkommunikation erfolgt die Erläuterung der umfangreichen empirischen Analyse, die die Perspektiven von Verlagen, des Handels und der Endkunden in gleicher Weise berücksichtigt und miteinander vergleicht.
Es werden darüber hinaus Kommunikationsmodelle für den Kinderbuchbereich erarbeitet, die sich in weiten Teilen auf den allgemeinen Buchmarkt übertragen lassen. Abschließend werden die Potenziale der Kommunikationspolitik aufgezeigt und konkrete Handlungsempfehlungen für Verlage entwickelt.
Die Autorin: Nach dem Studium der Germanistik und der Geschichte arbeitete Bärbel G. Renner dreizehn Jahre lang im Verlagsbereich, zuletzt als Programmleiterin. Während ihrer anschließenden Tätigkeit an der Hochschule der Medien, Stuttgart, promovierte sie an der Ludwig-Maximilians-Universität München mit der vorliegenden Studie. Seit Oktober 2006 ist Bärbel G. Renner Professorin an der Berufsakademie Stuttgart im Fachbereich "Medien und Kommunikation".