Leserkritik in Online-Buch-Communities und ihr Einfluss auf die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Verlag
Eine Untersuchung am Beispiel von Krimi-Couch.de
Buchhandel der Zukunft Bd. 15
Dezember 2010|120 Seiten|zahlreiche sw- und Farbabb.|e-Book
19,00 EUR
ISBN 978-3-936609-50-9
Inhaltsverzeichnis
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Das Web 2.0 wird immer stärker zu einer Plattform interaktiver Meinungsbildung und Wissensstrukturierung. Die persönlichen Meinungen von Personen erhalten mehr Aufmerksamkeit und ergänzen beziehungsweise substituieren die kommerzielle Werbung. Deshalb wird es für Verlage, und speziell für die Abteilung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, immer wichtiger, sich mit den Beiträgen von Usern im Internet auseinander zu setzen.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, einen wissenschaftlichen Beitrag zur praxisrelevanten Diskussion um die Zukunft der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Verlag zu leisten. Mittels der virtuellen Buch-Community Krimi-Couch.de wird beispielhaft ein für Verlage relevantes Forum für Leserkritik beleuchtet, das bisher nicht wissenschaftlich untersucht wurde.
Dabei steht die Wirkung von Mundwerbung im Vordergrund. Anhand einer eigens erstellten Umfrage unter den Nutzern von Krimi-Couch.de soll ein klares Bild der Bedeutung von Leserkritik für eine konkrete Anwendung in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Verlag entstehen.
Die Autorin: Melanie Krüp lernte Sortimentsbuchhändlerin in ihrer Heimatstadt in Nordhorn. Anschließend studierte sie Buchwissenschaft, Betriebswirtschaft und Kunstgeschichte an der LMU in München. Während ihres Studiums war sie im Vertrieb und Marketing bei verschiedenen Verlagen tätig, u.a. bei arsEdition und Hanser. Heute ist sie Junior Marketing Managerin bei der Businessevent- und PR-Agentur, h&g Editors in München.